一、基本案情
第839916號“
”商標(biāo)是浙江廣播電視集團(tuán)在第38類“無線電光播；新聞社；電視播放”商品（服務(wù)）上的注冊商標(biāo)。該商標(biāo)注冊公告時間為1996年5月14日，商標(biāo)專用期限為2016年5月14日2026年5月13日。第7010742號“
”商標(biāo)是浙江廣播電視集團(tuán)在第41類“安排和組織大會；廣播和電視節(jié)目制作；無線電文娛節(jié)目等”商品（服務(wù)）上的注冊商標(biāo)。該商標(biāo)專用期限為2012年1月21日至2022年1月20日。
2019年11月22日，杭州市市場監(jiān)督管理局收到浙江衛(wèi)視舉報信，反映杭州市某網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在開展某APP新產(chǎn)品推介會中，非法使用“浙江衛(wèi)視”名稱及“
”Logo錄制現(xiàn)場推介會采訪視頻，在公司官網(wǎng)網(wǎng)站、微信、微博等平臺，進(jìn)行宣傳，涉嫌侵權(quán)了浙江衛(wèi)視注冊商標(biāo)專用權(quán)。經(jīng)查，當(dāng)事人為推廣該公司開發(fā)的一款A(yù)PP，委托杭州某文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱某文化公司），承攬2018年APP新品推介會及2019年APP2.0發(fā)布會，并要求某文化公司在推介會、發(fā)布會現(xiàn)場邀請“浙江衛(wèi)視”媒體采訪。因當(dāng)事人舉辦的活動達(dá)不到“浙江衛(wèi)視”省級媒體采訪的要求，某文化公司在未經(jīng)浙江廣播電視集團(tuán)（浙江衛(wèi)視）授權(quán)情況下，使用標(biāo)注有“”標(biāo)識的話筒對當(dāng)事人推介會、發(fā)布會現(xiàn)場活動進(jìn)行了采訪，并將編輯標(biāo)注有“”標(biāo)識、“
”標(biāo)識及“浙江衛(wèi)視”名稱的采訪視頻提供給當(dāng)事人。
當(dāng)事人為蹭“浙江衛(wèi)視”知名度和影響力，吸引更多的商家成為APP會員，在明知某文化公司提供標(biāo)注有“浙江衛(wèi)視”名稱及“”標(biāo)識、“”標(biāo)識的采訪視頻是未經(jīng)授權(quán)的情況后，仍以視頻、文字、圖片的形式，通過公司微博、微信公眾號、公司官網(wǎng)、抖音、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻方式對外進(jìn)行了宣傳。
二、案件處理情況
最終，杭州市市場監(jiān)督管理局認(rèn)定當(dāng)事人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)，在同一種商品上使用與商標(biāo)注冊人注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)進(jìn)行宣傳，屬于《中華人民共和國商標(biāo)法》（下稱《商標(biāo)法》）第四十八條“本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。”規(guī)定的商標(biāo)使用行為。其使用行為違反了《商標(biāo)法》第五十七條“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)：（一）“未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的；（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的”規(guī)定，構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的違法行為。辦案機關(guān)依據(jù)商標(biāo)法第六十條第二款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，并作出處罰決定如下：罰款人民幣200000元（貳拾萬元整）。
三、案件評析
1、本案涉及到一種特殊的侵害商標(biāo)權(quán)的行為模式?！渡虡?biāo)法》第四十八條規(guī)定，本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。只要使用商標(biāo)，則必須獲得權(quán)利人的授權(quán)或許可，否則構(gòu)成對注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害。因此，本案中當(dāng)事人雖然沒有生產(chǎn)、銷售假冒注冊商標(biāo)的商品，但其在沒有獲得權(quán)利人授權(quán)或許可的前提下，利用浙江衛(wèi)視的知名度，使用權(quán)利人享有注冊商標(biāo)專用權(quán)的兩個注冊商標(biāo)，大肆宣傳所謂的“浙江衛(wèi)視采訪公司視頻”，其行為同樣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，且社會影響更加惡劣，對權(quán)利人的商譽傷害更大。
2、本案是杭州市查處的第一起利用多種互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺侵害商標(biāo)權(quán)的行為案。本案當(dāng)事人突破了傳統(tǒng)載體途徑（商品包裝或者容器以及商品交易文書上），利用當(dāng)下社會較流行的互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺（抖音、微博、微信、騰訊、優(yōu)酷視頻等）將商標(biāo)用于廣告宣傳以及其他商業(yè)活動中，侵權(quán)形式多、傳播快、隱蔽性強、危害大、取證難。本案執(zhí)法人員充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”執(zhí)法思維，對涉網(wǎng)證據(jù)進(jìn)行第一時間公證固定，高效率查處案件，對打擊利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺侵權(quán)商標(biāo)的行為起到了震懾作用。
